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2021年公众号涨粉还能做吗?关于内容涨粉的思路


微信公众号红利已过,除非极其差异化的内容才可浮现在我们眼前,充当朋友圈的谈资,因为稀有,所以珍贵。

涨粉难,一直是困扰公众号运营者的头等难题,粉丝增长才能带来工作的成就感,才更好向老板证明(吹)能力(牛皮)。

最近黄羽对于微信公众号有了新的认识,虽说之前参与过20万粉丝公众号的运营,但仍停留在古典新媒体运营的思路,下面黄羽分享下公众号涨粉的新思路。

黄羽从事新媒体运营工作,偏向文案策划,所以此篇针对内容创作层面。

首先内容创作要明确几个点:

第一,文章受众是谁?

to B内容,因为面向垂直行业领域,受众大概有这么几个角色,老板、采购、技术员、操作员、工程师…

群体越符合你公众号用户群体,越有可能打动用户,实现群体共鸣,带来转发和传播。

第二,提出行业痛点

每个群体都有关注的点,例如老板,对于所处行业及发展动向较为关注,行业中的对标企业又投了什么项目?上游供货商原材料价格走势…等等都是潜在的关注点。

第三,就是解决方案

针对群体痛点,提出或丰富或犀利或干货或有利的解决方案,此处是重点,应该写较为差异化的内容,比如自己家产品专利、知名合作伙伴等等,如果是技术性干货,那么可否和同行千篇一律的学术文区别开来,用一种通俗易懂方式来说明。

好,以上内容啰嗦了太多,下面是具体内容涨粉实战操作,如有雷同,纯属巧合。

多渠道文章发布

前1个月,给公司做了一个公众号矩阵方案,一个服务号,两个订阅号,互相形成矩阵,相互转载。一个月下来,没做任何推广,公众号整体增长30个粉丝左右。

30个粉丝太少了吧!前提是我们企业产品为大型工业设备,在微信端本来搜索量就很小,微信指数大概1000左右。

用户全部来自微信搜一搜。微信搜是微信生态的连接器,会将用户微信搜索词,匹配自身算法,将好的内容呈现出来,对于用户来说,获得了有价值内容,对于微信平台,挽留了用户时长,双赢结局。

这个类似于百度时代的seo优化,通过标题布局关键词命中用户搜索词汇,实现稳定的文章阅读和关注量。

这项可长期批量化运作!任何行业皆可相仿执行,得到的用户回比较精准。

短视频内容布局

最近比较火的一个微信产品—视频号,它的横空出世,打破了国内短视频市场,也给我们公众号增粉带来机遇。

在进行短内容编辑之前,首先要明白,微信平台的生态,未来可能发生的变化,用户未来关注的焦点,结合自己产品创作短内容,要符合用户观看预期,带有全局思维创造内容,引导带给用户解决方案。

短内容的呈现可以多元化,比如视频号、腾讯视频、微信公众号上传视频,切记内容遵循三个点:有趣、实用、优越感。

有趣体现在内容的差异化,吸引用户观看播放;

实用体现在能解决用户某个问题,获得知识;

优越感则激发用户分享传播,打通垂直行业共鸣;

目前测试比较好的数据就是视频号发布视频—关联公众号文章,实现引流公众号目的。

以上就是黄羽一点做内容和涨粉的几点思路,第一个实践过,很有用!对于企业新媒体运营者,建议上升到涨粉战略层面。

对于第二个,目前黄羽还在测试中,效果不太好,因为视频号内容打造属于慢火,平台规则还不太明朗,再加上公司还有其他平台兼顾,对于剪辑和脚本概念模糊。

但有一点可以确认,就是一切有利于用户、读者停留的内容,都会有价值,也越会给予你更多推荐,这个视频只要对于用户有价值,总会被用户搜索并看到!

2021年公众号内容仍然为王,无论是长内容还是短内容,一切有利于用户的事,都是平台和我们关注的焦点。


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