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微信公众号涨粉依旧是内容营销主战场


面对微信公众号阅读量的下降,不少人会问,微信营销还有价值吗?还能作为内容营销的主战场吗?亮点传媒的观点是:微信依然是最值得运营的内容营销渠道之一。

首先,我们的客户活跃在微信上

微信依旧是用户使用频率最高的平台,依旧是用户量最大的平台。虽然从数据上看,微信整体阅读量在下滑,这其实是任何一个内容平台发展必经的阶段:就是内容数量达到一定量级、平台的新鲜感期度过之后,内容消费者的挑剔度会上升,同时会倒逼内容生产者提高内容质量,整个平台进入良币驱逐劣币的良性阶段。这肯定是好事!因此,我们专门从事内容营销的人应该看到的是:只要目标客户还在这个平台上,我们更应该关注的是如何顺应阅读量下滑的现实优化内容本身和阅读体验,让更优质的内容能够在阅读者挑剔的专业“审美”中始终赢得青睐。

与此同时,我们确实也看到微信平台其实在持续通过改版让更多优质内容获得曝光。如连续改版2次的“在看”“好看”功能,微信希望通过“在看”功能降低朋友圈社交分享压力,同时实现好友分享互动。结果是,阅读者会只给足够好看、值得推荐的内容点赞了,也就意味着只有足够优质的公众号内容才能获得更多曝光机会了。所以,微信的内容没有死,但只有优质内容才能获得包括流量、传播、美誉在内的品牌价值。所以说:“内容为王”的趋势没有走弱,而是进入了一个质重于量的阶段。现在看的不是你的企业有没有微信公众号,而是你在如何严肃规划公众号的内容结构、内容制作以及节奏等。

其次,微信营销是投入产出比较高的一种方式

微信依旧是当今用户触达率最高的平台。用我们自己的经验推论,用深度的专业观点、案例、趋势报告等干货内容收集线索的成本其实ROI很好,成本以及需要整合的资源尚在大多数企业可控的范围内。相比之下,想要在抖音等短视频平台上做好一款优质的短视频,综合成本其实很高,更不用说持续产出这样的内容有多难了。

企业微信内容营销的正确姿势?

纵观同行们的公众号,很多沦为了发稿平台。根据亮点传媒老师的实战经验,微信公众号是个内容营销的平台,运营它的逻辑不在于一厢情愿地做广告,而是通过持续的优质内容获得关注、培育市场、转化线索,同时打造合适的品牌形象。微信公众号的运营也要遵循有里有面的原则,打出一套组合拳:

有里:提高内容质量,让内容消费者的时间花得更值,比如,你的产品用户是买房客户,触达他们的内容就要偏房地产地段的分析,买房省钱小技巧,户型分析等,一定要站在用户的角度,把用户当做朋友。

有面:丰富内容形式,让阅读体验更佳,一组调查数据显示,中国人平均每天的阅读时间只有13.47分钟,其中微信内容占了大半部分,你如何能够在几分钟之内快速又精准地释放优质内容给到目标客户呢?除了内容本身的可读性和价值性以外,还要强调阅读体验。“富媒体”概念从诞生之日起,就给了我们一个结论:具有动画、声音、视频和/或交互性的信息具有更好的传播效果。

因此,运营微信公众号不能只关注简单的图文形式,适当的创意海报、问答、长短视频、音频等形式的融入,都可以让微信内容形式看起来更加丰富,降低内容消费者的审美疲劳感。当然,现在开始每一个微信公众号的运营者也要持续通过平台的数据报告了解受众在内容消费过程中的行为和偏好变化,让我们内容营销策略及方法能够与时俱进。



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